在第三届PingWest品玩科技节的盛况中，爱奇艺副总裁杨晓轩以《深耕圈层用户：完成从创作者视角到玩家视角的转变》为题发表了演讲，他强调了创作者和运营者需要从“创作者心态”转变到“玩家心态”，以此来培养核心粉丝群体，并释放出全产业链开发的生态价值。

随着中国动画产业的快速发展，头部IP展现出了显著的马太效应，而动漫全产业链运营模式也获得了广泛认可。杨晓轩分享了爱奇艺打造精品动漫IP的心得体会，他认为讲述一个好的故事不仅仅是讲故事，还要探索如何与深度中度用户进行互动，这对于实现内容价值至关重要。

目前正在热播中的爱奇艺自制动画《四海鲸骑》正尝试将这个理念付诸实践。通过美术设定、音乐制作以及世界观等多个层面，《四海鲸骑》呈现出了独特性，并通过服装、边绣、载具等细节弘扬了中国传统文化，讲述了一段古代海上丝绸之路航海传奇。

《四海鲸骑》的改编源于人气作家马伯庸同名长篇系列小说，爱奇艺基于“好故事”的IP基础，以“玩家心态”感知用户对内容娱乐诉求。在互动方式上，如弹幕、泡泡评论、SNS转发和朋友圈等，不断深化不同圈层用户参与体验，从而培养核心粉丝群体的口碑和粘性。此外，通过手办、“四海瓷”模型游戏超级网剧院线电影等相关产业链内容形态，将IP运营商业价值具象化并使其可预测。

杨晓轩指出，不仅视频平台应该利用“玩家心态”去讲好故事，创作者也应当通过这一视角来创作好故事。爱奇艺一直致力于使用AI技术进行用户属性聚类个性化推荐潜在付费用户定位行为预测流失预警等工作，为内容生产者与需求达成近距离互动，从而产出更符合用户期待的优质IP内容。

总之，在杨晓轩看来，“玩家心态”不仅是视频平台服务质量提升的一种方法，更是一种创新思维，让我们能够更好地理解市场需求并提供满足市场期待的人文艺术作品。这也是未来国漫市场可以持续增长的一个关键因素。