在科技的舞台上，PingWest品玩科技节以“HAY！18-超感航站楼”为主题，聚集了行业巨头和创新者，以探讨新科技、新创新、新文化、新娱乐与新消费。9月21日，该活动在京举办，爱奇艺副总裁杨晓轩受邀出席，并以《深耕圈层用户 完成从创作者视角到玩家视角的转变》为题发表演讲。

杨晓轩强调，为了实现从创作者视角到玩家视角的转变，我们需要运营圈层文化，以“玩家心态”去理解用户需求。这不仅仅是平台的问题，也是创作者应该关注的一点。通过这种方式，可以培养核心粉丝群体，从而释放全产业链开发的生态价值。

此次活动还邀请了青年志CCO首席联结官王许非、开心麻花公司创始人张晨、HBO创业剧《硅谷》导翠西亚·布洛克、《时尚芭莎》APP芭莎in首席运营官刘晶等嘉宾共同探讨文娱行业的发展方向。中国动画产业近年来快速发展，头部IP呈现出明显的“马太效应”，动漫全产业链运营模式得到了广泛认可。

杨晓轩分享了爱奇艺打造精品动漫IP的心得，她认为讲好故事不仅仅是在讲故事，还要了解如何与深度中度用户互动，这对于最大化内容价值至关重要。在热播中的《四海鲸骑》，就尝试将这一理念付诸实践。

该作品结合美术设定、音乐制作以及世界观等方面，为作品增添独特性，并融入服装、边绣、载具等细节元素，以弘扬中国传统文化展示古代海上丝绸之路航海传奇。此外，《四海鲸骑》的改编基于人气作家马伯庸同名长篇小说，其IP基础被用来感知用户内容娱乐诉求，并通过弹幕评论SNS转发朋友圈同人创作等互动方式增强不同圈层用户参与体验，从而培养核心粉丝口碑粘性。

同时，爱奇艺还深入了解动画用户对IP衍生品需求与期待，如手办、“四海瓷”载具模型游戏超级网剧院线电影等相关内容形态，将IP商业价值进行具象化展现。杨晓轩认为，不只是视频平台，要用“玩家心态”将好故事讲出来；也就是说，每个环节都应该考虑到最终消费者的喜好和需求。而AI技术正成为助力这一过程，让内容生产者更接近于满足他们所追求的是什么样的优质内容。

总之，在当今竞争激烈的市场环境中，只有不断地思考如何让每一个环节都符合最终消费者的需求，那么才能真正把握住市场趋势并取得成功。