9月28日，TCL集团秋季新品发布会在广州举行，以一场盛宴的形式亮相。集团推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为其形象代言人。此外，TCL通讯还发布了商务旗舰手机TCL 950和年轻商务手机TCL 580，以及全系列智能穿戴产品。

在发布会上，TCL集团董事长兼CEO李东生表达了企业持续提升竞争力的决心。他提到，“我们必须不断提高产品技术创新能力和提升企业品牌和形象。”

通过“宛如生活 Tout Comme La Vie”这一全新品牌理念，TCL通讯旨在满足消费者对于情怀的追寻。在一个强调性价比和功能堆叠的市场中，这样的理念显得尤为重要。两款新品手机代表了该理念的再次发声与例证，它们与高端副品牌“创逸”（XESS）相得益彰，为拓展高端消费市场打下基础。

杨柘，TCL集团副总裁、首席运营官兼中国区总裁表示：“我们的用户群体发生了巨大变化，而大家对我们的品牌理念有了全新的认知。”这反映出消费者的需求正在发生变化，他们希望从一个文艺范、优雅、美好的品牌那里获得更多。

TCL 950作为2016年商务旗舰产品，其性能令人瞩目，并将进一步塑造公司的全新品牌形象。它以“剑胆琴心”的产品理念为目标，是为了那些为事业奋斗的人提供工作与生活之间平衡的方式。而针对千元机市场的是 TCL 580，它以超高颜值和2.5D水滴弧面设计赢得青睐，以“菁英本色”作为产品理念，为初入职场的人士提供成就梦想的鼓励。

此外，2015年底止至今，累计申请技术专利数达18813件，在国内同行中排名第三。这显示出 TCL 的研发实力及其在国际市场中的地位。近期，该公司致力于构建智能制造+互联网服务产业形态，为用户提供更丰富的产品与服务体验。此次发布会展示了一些智能新品，如Go Watch智能手表以及MH10智能手环，它们都是最佳选择来实现智慧生活。

最后，由于渠道策略采取运营商与公开市场并重，同时决定将这两个新型号同步销售三大电商平台：京东商城、天猫商城及苏宁易购。未来，将加强合作，不断完善国内公开渠道建设，以实现全渠道覆盖目标。