【MOMENT节点营销专栏】聚焦奢侈品与潮流服饰行业上新、礼遇、大促三大营销节点，以【万物生长】、【礼遇高光】、【搜罗万象】、【大促突围】四大版块，带来行业机会前瞻、礼遇营销攻略、搜索投放指南、大促实操打法等小红书行业干货，点亮节点闪光时刻，解码节点营销最in玩法。

春去夏来，蝉鸣将起。尽管离正式进入618还有近一个半月时间，但对于嗅觉敏锐的品牌商家而言，早已进入了紧锣密鼓的筹备阶段。小红书中有关618的各类资讯随之涌现，用户们开始进入种草功课阶段，搜索着有关各大品牌的大促相关内容。

在小红书3亿月活用户中，70%的用户有搜索行为，88%的搜索行为由用户主动发起，而42%的新用户从第一天使用小红书时就会使用搜索功能。随着季节更替和消费者需求增长，小红书成为了潮流服饰品牌抢占消费决策最后一轮心智机会的地方。而「小红书搜索」也逐渐成为品牌营销不可或缺的一环。在618临近之际，这些数据提醒我们：如何科学布局“男装”、“内衣”、“女装鞋靴”和“童装童鞋”这四个关键品类，是实现流量最大化和提升种草效果至关重要。

本期『搜罗万象』专题，就为潮流服饰行业提供了详细分析及对策，为每个品类下的品牌制定了精准方案。这不仅是关于如何利用618这个巨大的销售窗口，更是一次深入探讨如何以全新的视角看待时尚穿搭，在这场又一次盛宴中，让每一位参与者的声音更加响亮，让每一件产品都能在海量信息中脱颖而出。

让我们一起走进这些具体的品类，看看他们是怎样准备迎接这一关键时刻：

「男装」

24年男装鞋靴行业预计同比增长58%，节前成本低。

布局防守进攻词汇，如结合婚礼场景。

以某西服品牌为例，它乘势抓住刚需用户，从而帮助新品快速推广。

「内衣」

预计同比增长115%，4月为蓝海期。

前置放量种草，并抢占高热度词汇。

幸棉通过搜索赋能种销一体化，上新成功助力其旗下产品。

「女装鞋靴」

预计同比增长62%，日常量2.35倍。

投放引流转化，同时配合聚光工具提升效率。

波司登全面开启x场景包覆盖，不断降低成本27%。

「童装童鞋」

预计120%增幅，将于5月前迎来蓝海期。

提前布局抢占赛道高点，如泰兰尼斯强势突围开学季市场。

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