【MOMENT节点营销专栏】聚焦运动户外行业上新、礼遇、大促三大营销节点，以【万物生长】、【礼遇高光】、【搜罗万象】、【大促突围】四大版块，带来行业机会前瞻、礼遇营销攻略、搜索投放指南、大促实操打法等小红书运动户外干货，点亮节点闪光时刻，解码节点营销最in玩法。

走出钢铁森林，沉浸自然律动。运动户外逐渐演变成一种生活方式，小红书作为时尚潮流趋势和越来越多潮流户外运动的发源地，汇聚着海量运动户外相关的优质内容，已经成为了消费者做“购物“功课、选购运动户外产品、分享真实产品和品牌体验的重要阵地。

美好夏日的到来激发了人们对于运动户外的热情，同时伴随着618年中大促将近，对于运动户外品牌而言、新一轮的生意增长机会也随之到来。在小红书中，每天都有海量的搜索行为正在发生。搜索的价值正在被小红书重新塑造，其中的营销逻辑也在悄然发生着变化：随着小红书商业化解决方案和能力的持续完善，搜索能力被进一步挖掘和升级、“种草到转化”的更多生意场景和链路得到连接。“小红书搜索”凭其独一无二的商业价值，被成为品牌商家的必争之地。

如今，在小红书中搜索“運動戶外”这一关键词，将跳转出超400萬筆記、一百五十萬件好物推薦。因此，对於運動戶外品牌商家而言抓住搜尋營銷帶來增量機會，就是抓住了618期間生意增長的大關鍵。此時此刻，小紅書後台數據洞察顯示2024年運動戶業618期間搜尋競價流量預計將同比增加138%，五月開始流量價格將逐步上漲。因此運動戶業品牌面對本次618，要精準把握大促節奏通過品牌搜尋防守及細分人群運營提前布局並做好618搜索投放策略及規劃。

本期『搜羅萬象』特別為您帶來「運動戶業專欄」- 小紅書運動戶業「618 searched」, 為您提供全面解題思路與實戰技巧：「指南」內容包括：

根據用戶需求分析布局防守+進攻策略詞：透過精準選擇關鍵字觸達目標人群，並根據用戶心智進行相關內容推送。

抢占市場蓝海词：全面布局各個熱門關鍵字，如品類詞、中長尾詞等，以確保廣告覆蓋全域並吸引更多消費者。

结合流量趋势高效布局種草节奏：按照不同階段制定不同的推廣策略，比如從蓄水期至延續期，每個階段都要調整推廣手段以提高轉化率。

利用智能拓词工具提升效率：使用智能系統自動識別熱門話題與產品，並自動生成相關廣告文案，這樣可以減少不必要的人工成本并提高広告效果。

最后，本篇文章旨在为读者提供一个全面的视角，让你能更深入理解如何利用小红书进行有效的心理活动分析与市场细分，为你的业务增长打下坚实基础。在这个快速变化的大环境下，不断学习并适应新的市场规则是成功不可或缺的一部分。这就是为什么我们需要这份「探索未知领域」的知识资料，它会帮助你在竞争激烈的小众市场中脱颖而出，使你的企业能够获得巨大的成功与成就。而现在，你只需点击一下，就能获取这些宝贵信息，并开始你的旅程吧！