伊利味可滋7月下旬启动“冰一夏，更美味”大型夏季营销活动，活动通过新兴移动互联网应用、电商、社会化媒体、线下大型路演等多种渠道触达目标受众。截止到8月21日该活动共计影响上亿人次，随着关注度的激增，伊利味可滋香蕉牛奶销量自2013年上市以来也达到了一个新的高点。

天猫、墨迹齐助阵

伊利味可滋同时联合墨迹天气、天猫超市举行大规模高温派饮活动，一经上线就受到了广大网友的欢迎，截止到派饮活动结束，仅来自墨迹天气的点击量就高达6000多万，且通过墨迹天气“光临”伊利天猫超市的网友达到60多万人次，此种与时事热点相结合的跨界联合式营销方式亦得到业界好评。

Kiss me索吻游戏爆

因爱而生的味可滋在七夕(8月2日)给了网友一个惊喜，“伊利牛奶”官方微信发起的“Kiss me”主题活动将“冰一夏，更美味”主题营销推向。活动形式新颖，让很多人玩到根本停不下来，味可滋代言人范范和黑人率先示范，范范还微博隔空对话黑人：“贱州，你不是第一个的话，可就惨了哦!”，一语即出，一场围绕“Kiss me”游戏的“高调秀恩爱大赛”随之展开，情侣、闺蜜、基友们纷纷效仿，微信朋友圈顿时被爱“刷屏”。同步，“浪漫七夕共享味可滋”系列主题路演活动在苏州、湖南、湖北以及东北同期展开。七夕活动，线上线下累计参与人数破10万。

美食达人示范“冰一下，更美味”

这个夏天，伊利味可滋还在微博上进行了一系列引导性传播，将味可滋的饮用方式带入了一个新的境界，旨在向受众阐释冰冻更好喝的理念。微博上掀起了以权威美食达人为首的味可滋香蕉牛奶DIY冰品“大潮”，一时间，微博网友纷纷效仿制作，据不完全统计相关互动量累计达到数十万次。

从线上到线下、从互联网到移动互联网、从终端到电商，此次伊利味可滋香蕉牛奶“冰一夏，更美味”大型营销活动运用新型、独特、全方位的形式给消费者带来一场“清凉盛宴”。味可滋香蕉牛奶的“超人气”从它2013底诞生不久就崭露头角，现如今经过一系列的推广已经是食品行业的佼佼者，正在为越来越多的消费者所接受和认可。