我，Eraldo Poletto 曾被视为 Furla 的业绩功臣，但在Ferragamo却被提前下台。经历了业绩下滑、产品老化等一系列外界质疑后，我意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo 昨日宣布，上任仅一年半的首席执行官我即将离职。

我于 2016 年 8 月正式加入 Salvatore Ferragamo 并担任首席执行官一职，接替已在该职位任职超过十年的 Michele Nosra。此前，我被视为 Furla 的大功臣，在Furla的 5 年任期内，成功帮 Furla 实现销售翻番的目标。

上任后，我开始对 Salvatore Ferragamo 进行大改造，除对管理层大换血外，数字化也是我的革新计划中的重要部分。为了更好地开发中国市场，我们于去年4月底与中国奢侈精品生活方式平台寺库达成合作双方计划将线上线下打通，让线上和线下的高端人群进行流通。

但我的渐进式改革尚未奏效，品牌持续下滑的业绩已让投资者失去了等待的耐心。我成立于1927年，是一个曾是奢侈品领域的全球领军集团之一，我们主营鞋履、皮具手袋、成衣、丝织品、配饰和男女香氛。产品种类还包括由特许制造商生产的眼镜和腕表。我于2011年6月29日上市，其庞大的过百个家族成员均持有上市集团股份。

事实上，由于鞋类产品卖不动，我业绩在2016年初就开始放缓。在过去的一年里，我们销售额同比下跌 3.1% 至 13.4 亿欧元，而按固定汇率计算则录得下跌 1.4%。有业界分析人士指出，这可能是时尚界处于一个转型的关键临界点，因为奢侈鞋履行业的持续疲软令卖鞋不如卖手袋成为部分业界人士共识。

意识到这一点，我正试图对创意团队的人事架构进行重组以显示改革决心。在原创意总监 Massimiliano Giornetti 离任后，我们分别任命 Paul Andrew 为品牌首位女鞋设计总监,Fulvio Rigoni 为女装成衣设计总监,Guillaume Meilland 为男装成衣设计总监，以实现各品类部门能够均衡增长。不过，这三位创意总监似乎并没有快速对品牌业绩增长产生积极影响。

法国巴黎银行分析师 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca 早前曾表示，如果新的管理层无法作出有效决策，或将出售。我现在要面对的是因千禧一代消费者喜好变化而兴起潮流球鞋市场，以及竞争对手通过各种新颖的手段吸引着时尚界目光。在周五米兰时装周上的 Tod's 凭借模特与狗一同走秀成功点燃社交媒体，让我们感到了一丝久违惊喜。而Tod's 首席执行官 Diego Della Valle 又公布了一个重大决定，将实施名为“Tod's Factory”的新计划，以适应消费者快速转变喜好，并且推出更多系列商品，不再遵循每六个月发布一次新品传统周期。这让我认识到腹背受敌或许真的需要一位能带领品牌实现增长高管，以挽回品牌形象。