我曾被视为Furla的业绩功臣，但在Ferragamo却被提前下台。经历了业绩下滑、产品老化等一系列外界质疑后，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo昨日宣布，上任仅一年半的首席执行官我即将离职。

我于2016年8月正式加入Salvatore Ferragamo并担任首席执行官一职，接替已在该职位任职超过十年的Michele Nosra。此前，我被视为Furla的大功臣，其在Furla的5年任期内，成功帮Furla实现销售翻番的目标。

上任后，我开始对Salvatore Ferragamo进行大改造，除对管理层大换血外，数字化也是其革新计划中的重要部分。为了更好地开发中国市场，Salvatore Ferragamo于去年4月底与中国奢侈精品生活方式平台寺库达成合作 双方计划将线上线下打通，让线上和线下的高端人群进行流通。

但我的渐进式改革尚未奏效，品牌持续下滑的业绩已让投资者失去了等待的耐心。 Salvatore Ferragamo成立于1927年，被誉为奢侈品领域的全球领军集团之一。我所面临的问题不仅是销售额同比下跌3.1%至13.4亿欧元，而且还有产品种类过多导致销售困难的问题。

事实上，由于鞋类产品卖不动，Salvatore Ferragmo 业绩在2016年初就开始放缓。据时尚头条网数据显示，在2017年的全年中，不仅销售额按固定汇率计算录得下跌1.4%，而且还出现了品牌形象受损的情况，这些都影响了消费者的购买决策。

意识到这一点，我正试图对创意团队的人事架构进行重组以显示改革的决心。在原创意总监Massimiliano Giornetti离任后，我们分别任命Paul Andrew为品牌首位女鞋设计总监,Fulvio Rigoni为女装成衣设计总监,Guillaume Meilland为男装成衣设计总监，以此来均衡各个部门增长。但三位创意总监似乎并没有快速带来积极影响，因此我们决定继续调整我们的战略方案。

现在除了要面对因千禧一代消费者喜好变化而兴起潮流球鞋市场，还有其他竞争对手通过各种新颖的手段吸引着时尚界人的目光。在周五米兰时装周上，有竞争对手Tod's凭借模特与狗一同走秀成功点燃社交媒体，让我们感到了一丝久违惊喜。而他们推出的“Tod's Factory”新计划，也使我们意识到需要更加灵活地应对市场变化，并提供更多样化和创新性的产品以满足消费者的需求。

显然，或许真的需要一个能带领品牌实现业绩增长的人物，以挽回品牌形象。我希望未来几季度能够看到我们的努力得到回报，并逐步复苏股价目前市值仍然维持38.21亿欧元。